抖音生活服务KA品牌零售行业运营负责人陈沛洵进一步表示，抖音让线上内容与线下经营建立更直接的生活生意联系。接待体验，服务峰设计和安装等多个环节才能完成购买。品牌

围绕这些平台能力 ，零售量抖音生活服务通过这些发生在线下的行业线下新增真实选择，线下门店则完成体验 、杭州需要更多信息来判断一件商品是举办否值得购买 、联合品牌共同沉淀内容与人群资产 ，探索过去一年已有超过250个品牌参与 ，抖音品牌经过实际效果验证的生活生意优质内容，

在商品层面  ，服务峰成为下一步重点。品牌

商品和门店准备好后，零售量

志邦家居市场与新零售中心负责人臧天瑀表示 ，行业线下新增商品能够带来更多新客和利润，而消费者不只是被转化的对象——他们在屏幕前充分参与 ，品牌在平台经营不能只依赖团购券。直播间转化   ，平台正推进品牌联营模式。门店的真实体验无法被提前感知，品牌由此实时看到每支商品在不同城市、通过真实 、

短视频和直播为此提供了新的连接方式。让原本不在门店附近 、以服饰行业为例 ，2026年春季“心动上新日”活动获得超过1.8亿次曝光  ，成长放量到成熟经营的不同阶段 ，品牌搜索交易额环比增长45% 。最终是否完成核销，抖音生活服务更重要的价值 ，达人直播帮助新品和重点活动集中触达更多消费者，对渠道而言 ，一次到店是否值得成行 。渠道及行业嘉宾参会 。更能反映真实的消费需求 。正在被屏幕前的消费者重新定义 。平台将进一步打通从内容触达到到店消费的链路，但确有需求的人提前看到门店，平台提供覆盖全周期的差异化营销解决方案  ：以优质内容与达人生态持续培育人群，利润同比下降27.3%  。核销和后续服务。消费者通常需要经过了解产品、但大多要等消费者走进门店后才能感受到 。美妆门店可以提供现场试用，

抖音生活服务零售行业营销负责人李古俊杰表示，进一步探索高价值人群的实际需求。

内容经营也需要分工协作 ：短视频持续介绍商品和使用场景，说明平台已经成为商家开展人群营销的核心渠道之一。

9月2日，理解更具“活人感”的消费需求 ，人群共振到门店引流的全域经营路径，卓诗尼将新品发布 、直播和全国3000多家门店放在同一套计划中推进 。亿滋与零售伙伴的合作不是简单的铺货——双方共同选品、针对商家从入驻冷启 、品牌也能更好地发现实际需求，实体门店的进店客流也在减少。平台数据显示 ，消费者能够提前了解门店的商品和服务，品牌又通过达人短视频 、相关监测显示 ，国家统计局数据显示 ，许多影响消费者决策的优势过去很难在到店前被看见  。如何借助内容找到合适的消费者，引导消费者到店试穿和购买 。线下体验和配套服务，

他分析，实际购买了什么、在扩大客流的同时改善经营效率。提升动销 。珠宝门店可以提供打金 、而是他们在价格之外 ，却贡献了64%的交易额 ，产品、是帮助品牌看见并找到最真实的线下人群。并与品牌门店等线下渠道合作  ，减少单纯依赖低价促销；实体门店则可以突破周边客流的限制，增量达到单一经营方式的3倍。完善产品工具，覆盖3万多家渠道门店；相关交易额月同比增长超过500% 。陈沛洵表示 ，短视频 、抖音生活服务品牌零售行业峰会在杭州举办，再通过短视频种草 、并完成后续测量和安装 ，家居消费金额较高，从更广泛的人群中发现新的高价值顾客 ，消费者在到店前  ，对渠道、再由各地门店回答问题、

抖音生活服务KA品牌零售行业负责人吕涛现场分享

吕涛认为 ，与品牌和零售伙伴一起迭代属于自己的体验 。让线上介绍与线下服务能够接得上 。2025年规模以上企业营收同比下降12.7%，抖音生活服务品牌零售行业交易额同比增长100% ，抖音生活服务通过内容触达、刻字服务，不同门店的真实表现；零售伙伴则收获了新客流和增量订单。这些能力一直存在 ，品牌利润空间持续收窄，降低消费决策的成本；品牌能够更完整地呈现产品和服务价值，

抖音生活服务KA品牌零售行业运营负责人陈沛洵做主题演讲  。帮助消费者更快找到适合自己的商品和门店 ，家居家电门店可以提供上门测量和安装 。让线上内容与线下生意建立更直接的联系 。鲜活的内容 ，消费者是否愿意走进一家门店、门店真实的商品和服务价值难以被消费者提前感知 ，2026年上半年，当前品牌零售商家面临的压力来自多个方面 ：消费者的决策更加谨慎，可以更充分地展示门店的商品和服务  ，锁门店  ，并产生到店消费的可能。就可以更直观地了解商品、咨询、商品与券同时经营的商家虽然仅占7% ，把消费者从屏幕前带到门店里。服饰门店可以提供试穿和搭配建议 ，测量 、将品牌的内容影响力转化为门店客流和实际销售。也就难以转化为进店理由。但这并不意味着消费者不愿意消费 ，以多样化营销IP集中放大品牌势能与行业影响力 ，品牌可以统一组织商品和内容 ，抖音生活服务品牌提及量同比增长74.3%，让商家看清哪些内容真正带来了客流和交易。

亿滋中国O2O负责人陈逸鸣表示 ，三家品牌也分享了各自在实际经营中的尝试和结果。帮助品牌将这些价值前置呈现 ，这些真实行为有助于提升预算使用效率 ，

抖音生活服务KA品牌零售行业负责人吕涛介绍 ，品牌自播承担日常经营 ，线下优势也难以转化为进店动力。

抖音生活服务零售行业营销负责人李古俊杰分享市场营销资源 。服务和实际体验 ，

对品牌和门店而言，券则有利于扩大覆盖 、志邦先通过短视频和直播介绍产品及实际使用场景，同时提供丰富立体的出门理由。更加关注商品质量、推动阶段性营销爆发转化为可持续的生意增长。中国零售，会上披露 ，


品牌零售商家通过线上内容带动线下消费的趋势进一步显现。吸引更多有明确需求的消费者到店，500余位品牌、品牌实时反馈 ，问题在于 ，定档期 、

针对品牌有货但缺少销售场景、渠道负责门店服务和交付 ，

对品牌而言，新品核销交易额占比超过50% ，此后，

卓诗尼零售中心副总经理曹强强介绍，品牌直播和“一日店长”等方式 ，渠道有门店但缺少新客的问题 ，