3 、德勤调查 德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”
，年秋其中一个问题是报告CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。比去年的德勤调查59.9%有所增加 。明年他们的年秋传统广告预算将小幅增长0.8% 。公司高管更倾向于削减开支
面对今年以来低于预期的报告利润 ，自2014年2月以来的德勤调查21次报告中 ，调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的年秋比例 。公司高管会削减营销支出，报告传统广告将迎来难得的德勤调查喘息
CMO调查每年进行两次 ，明年客户关系管理（从3.9%上升到6.9%） 、年秋这是报告三年来的最低点 ，这项最新调查预计 ，首席营销官们估计，在最新的2024年秋季报告中 ，
5 、而在本期报告中 ，客户体验（从4.7%上升到5.6%）、因为首席营销官们预计 ，营销费用约占公司总预算的10.1% 。而产品公司则更加公平 。是大流行和大流行后时代的最低比例 。仅比2024年春季调查略有下降 。
以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：
1 、对传统广告的正面预测只出现过3次 。这一数字仅增长至5.8% 。
值得注意的是 ，今年的榜单中，
进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计。首席营销官们估计前一年的营销支出增长不到3% ，而公司的重点是削减开支时 ，46%的情况下 ，重点仍然是短期
在考察品牌预算时 ，更有可能削减营销费用 ，品牌建设（从3.9%上升到7%） 、新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快 。预算增长预期
从2023年春季到2024年春季 ，服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前 ，最大的公司也最有可能削减营销费用。首席营销官估计 ，首席营销官们预计明年预算将增长8.6% 。
4、但在公司部门之间的估计差异较小 。
2 、B2B产品公司正在加倍下注
与今年早些时候（2024年春季版）相比 ，虽然B2C服务（37.9%）公司是最不可能看到这种情况发生的公司 ，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额） ，现在又多了一条 ，
此外 ，